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虛擬的云xx經濟越熱鬧,現實的自己就越孤獨

  智能相對論  2020-02-28 00:00:00   專欄
云XX只不過是被割裂世界的自我安撫;多數人以為的獲得卻是自己最缺失和渴望的。疫情之后的云模式究竟要走向何處?

文 | 陳選濱

若是評選2020年度中國漢字,“云”或許有入選的可能。

疫情之下,“云經濟”“云模式”猛然爆火。或許誰也沒有想到中國人竟無聊到這種程度,或是腦洞如此之大,“云蹦迪”、“云睡覺”“云喝酒”等五花八門的“云XX”概念在互聯網市場層出不窮,同時也帶來了頗具潛力的經濟效益。

“云”的概念不好追溯,也不好解釋。

在主流的認知中,“云”是一種計算機網絡用語。它常常被用來描述與IT、網絡、互聯網相關服務的交互和使用模式,是一種比喻性的說法。

雖然解釋很難,但是在今天,我們所聽到的關于“云”的概念并不少,比如云計算、云服務、云盤等等。

聽到這里,腦海中有沒有立刻浮現出那些“云”技術大佬的身影,比如阿里、華為、騰訊、百度等等。特別是“云盤”二字,在百度云盤熟悉的圖標下,一座蘊含著豐富資源的寶庫仿佛正在款款而來。

然而,此云非彼云。

可以說,今天走紅的“云”已經從一個技術用語跳脫成為了一種經濟概念。也正因如此,站在經濟市場的角度上,或許我們能更好的理解“云模式”的發展。

1
相似的“云”定義,是游戲圈的嘲諷

若是引申云計算的“云”來解讀云蹦迪的意思,顯然有些不搭調。

于是,“智能相對論”在追溯互聯網上五花八門的概念時,終于在游戲圈找到了與如今云蹦迪、云睡覺、云喝酒等相似的“云”定義。

云玩家,特指一批僅通過圖片、攻略、視頻等方式了解游戲,但事實上沒有真正接觸或玩過該款游戲的“玩家”。

不過,在游戲圈內,該稱呼一般用于貶義的嘲諷。因為存在一批云玩家,不但沒真正玩過,反而還特別“上頭”,喜歡到直播、論壇、測評等游戲圈內DISS某個主播或某款游戲,最終引來群嘲。

這樣的形象與魯迅筆下的孔乙己出場倒有幾分相似,每當有云玩家發表一些沙雕言論,那總能引來眾人的哄笑,游戲圈內充滿了快活的空氣。

但是,撇開某些“特例”云玩家的沙雕行為不談,實際上云玩家與云蹦迪在很大程度上,云的定義十分相近。

兩類群體大多都是體驗過該類事物(如游戲、蹦迪等),但是此刻因條件限制(如工作忙、游戲機配置不夠或疫情隔離等)而無法接觸,開始通過互聯網形式(如主流的視頻、直播或是小眾的圖文攻略等)來滿足體驗感,以達成自我安慰的人。

一是體驗感,二是自我安慰,兩點關鍵基本會造就一批“云”上的消費者。

事實上,“云”上的消費經濟無處不在。

比如,那些離開校園之后不再打球,但仍然繼續看球賽的球迷們,他們也是“云經濟”的一環。正是他們的注意力,激活了球經濟的產業鏈,廣告、球賽贊助、周邊等等形成完整的閉環。

云玩家的潛力更加難以預估,今日的游戲UP主、游戲主播、電競選手榮光四射,很大程度上都源于一部分雖不再玩游戲,但依舊對游戲保持關注的“玩家”。

2
疫情擠壓下,“云”的場景邊界無限擴大,
成為新的引爆點

當然,這樣的說法在過去很少有人予以一個特定的說法,或是將之加上“云”的概念。只是疫情的突然來襲,線下的各類場景被急劇擠壓,反彈至線上,類似于“云”的模式,形成了今日熱議的云蹦迪、云健身、云喝酒等新場景互動。

2月4日,B站聯合摩登天空推出“宅草莓不是音樂節”的直播項目,大型音樂會上云成功點燃疫情在家無聊的粉絲群體。數據顯示,該項目當日便創下了最高在線用戶49萬人的成績,也被視為云蹦迪的開端。

2月8日,多家知名酒吧TAXX、OT等等開始在網易云音樂、抖音等直播專區開始發起“云蹦迪”直播活動,熱度一時高漲。

云蹦迪的概念不脛而走,成功為疫情期間低迷的市場注入全新的催化劑。

進而,以直播等線上形式,搭建互動場景,滿足人們體驗感和消費情緒的各類活動紛紛被冠上“云”的模式,走紅互聯網,成為“云”狂歡的起點。

但是,這樣的狂歡又能持續多久?

如今的云蹦迪、云睡覺等場景直播相比往期的游戲、球賽,要么更加激烈亢奮,要么有些莫名其妙,盡管一片火熱,但是很難讓主流市場刮目相看。

2月10日,“誰家的圓三”一睡成名,只因直播睡覺便在抖音上吸引了千萬用戶圍觀,同期漲粉超過80萬,禮物收入高達70多萬音浪,著實令人咋舌。

本著我行我上的想法,后繼模仿者不計其數。抖音數據顯示,「直播睡覺」進階成為熱門詞條,與其相關的的播放高達3.2億次,多達2.8萬個視頻。

但是,我們在過去的幾天時間內,再也看不到另一個圓三的出現。云睡覺未能像游戲那樣撐起一個成熟的直播類目,如同鬧劇一般開始,最終歸于沉寂。

那些在云模式中尋找體驗感,期望擁抱自由、走出孤獨的人,最終也發現,虛擬的云XX越熱鬧,現實的自己越孤獨。

熱衷云蹦迪的老高終于重回了游戲圈,選擇和朋友一起開黑。談及云蹦迪,他對“智能相對論”說道:

“一開始確實蠻有意思,畢竟在家待久了,新鮮感一下子就起來了。后來玩著玩著,突然之間,就覺得自己有些可笑,一個人蹦迪太傻了。這種感覺就像是獨角戲吧,音樂是有,氣氛差些,但久了就沒意思了......”

“云”上與現實成了兩個割裂的世界,因現實孤獨的人,上了云,成就了熱鬧的云場景。然而,孤獨背后最大的孤獨是以為自己走出了孤獨。

放下手機,有多少人才驚覺,現實中該一個人的場景還是一個人。

3
疫情之后的思考,云模式究竟要走向何處?

與電商直播不同,云蹦迪、云睡覺等云模式的直播或視頻,并不算嚴格意義上的商品消費。但是在經濟學上,對此亦有相似的名詞解讀,即在服務經濟上延伸出來的體驗經濟。

強調用戶的感受性滿足,重視消費行為發生時用戶的心理體驗,這類新式消費撐起的是當前互聯網如日中天的短視頻、直播等等新模式的發展。而我們在現實與虛擬之間來回穿梭,最終的期望或許也只是希望在無聊與孤獨之中,找到一點看似熱鬧的心理體驗。

為此,不難發現,也正是在疫情之下,居家隔離的日子讓個人的孤獨與無聊持續放大,原有的直播、短視頻等平臺繼續擴展內容場景,云模式爆發,吸引了大部分用戶注意力,成為新的熱點。

那么,事實上,云模式也是注意力經濟的延伸。簡而言之,用戶想要在視頻或直播中感受體驗式滿足,而平臺想要的是用戶的注意力。

對于用戶注意力的爭奪,在如今的各大互聯網平臺上已是常態。與云模式最為相關的直播、短視頻等媒介平臺,如B站、抖音、網易云等,在過去便一直致力于通過改革內容呈現方式來增強用戶的體驗感,達到吸引用戶注意力,以形成廣告消費或其他消費的目標。

比如,B站在2019年7月上線的“互動視頻”功能。這是一種用戶可以通過選項互動,主動參與到劇情走向的視頻呈現方式。以此將用戶純粹看視頻轉化為邊看邊玩的形式,從而增強用戶的體驗感。

但是,這種從呈現方式上切入的改革一般都會受到技術因素限制。為此,在內容層面上才是云模式最主要的賽點。

內容越多,所呈現的場景也越多,越能滿足不同用戶的體驗需求。為了達到內容的多樣化,也可以看到,現在的平臺大多以UGC為主。

用戶自主創作,平臺協同配合,引爆流量,在此次云蹦迪大火的背后,相似的路徑十分清晰。隨后不久,抖音、網易云音樂等旗下的直播平臺相繼推出了“云蹦迪”專區,強勢將蹦迪主播統一劃分到頭部流量池,形成規模效應,吸引外圍用戶的關注。

總結來看,在2016年直播、短視頻大火之后,動態的內容呈現經久不衰,持續走紅,主播、網紅、up主等一批新職業由邊緣向主流逼近,正是云模式不斷推進的路徑。

可以想象,未來更多的場景將會繼續被搬運到線上,成為直播、視頻呈現的內容,而今天疫情之下的集體云狂歡,或許正是云模式進一步加速的新起點。

畢竟,在“孤獨經濟”大行其道的今日,我們最不缺少的就是無聊與孤獨,一直如此,并不只是在疫情期間。

本文系智能相對論授權世界經理人發布,并經世界經理人編輯。文章內容僅代表作者獨立觀點,不代表世界經理人立場,如需轉載請聯系原作者獲取授權,并請附上出處(世界經理人)及本頁鏈接http://www.fsleb.club/it/ma/8800104432/01/,推薦關注微信公眾號(ID:CEC_GLOBALSOURCES)

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